根據(jù)企業(yè)和勞動(dòng)力市場(chǎng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的需求，以服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)為宗旨，堅(jiān)持“以就業(yè)為導(dǎo)向”、“以能力為本位”的教育理念，建立多樣性與選擇性相統(tǒng)一的教學(xué)機(jī)制，通過(guò)綜合、具體的職業(yè)實(shí)踐活動(dòng)，幫助學(xué)習(xí)者積累實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，突出職業(yè)教育特色，全面提高學(xué)生的職業(yè)道德、全面素質(zhì)和綜合職業(yè)能力。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)和潮流，根據(jù)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的客觀要求及勞動(dòng)力市場(chǎng)的特點(diǎn)，考慮我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各行業(yè)發(fā)展水平，以及不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)以及職業(yè)教育的發(fā)展水平和區(qū)域特點(diǎn)，著力提高學(xué)生的操作技能和綜合職業(yè)能力。本專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)體現(xiàn)以下原則：

1．根據(jù)市場(chǎng)需求，明確人才培養(yǎng)定位

2．以全面素質(zhì)為基礎(chǔ)，提高學(xué)生綜合職業(yè)能力

3．以社會(huì)和企業(yè)需求為基本依據(jù)，堅(jiān)持以就業(yè)為導(dǎo)向的指導(dǎo)思想

4．適應(yīng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展，體現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容的先進(jìn)性和開(kāi)放性

5．以學(xué)生為主體，體現(xiàn)教學(xué)組織的科學(xué)性和靈活性

一、培養(yǎng)目標(biāo)

培養(yǎng)適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和行業(yè)變化的需要，有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律、熱愛(ài)社會(huì)主義祖國(guó)和社會(huì)主義事業(yè)，具有良好的職業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范，掌握必需的文化基礎(chǔ)知識(shí)，具有相應(yīng)的綜合職業(yè)能力的中初級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員。

本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)技能型人才，特別突出以下專(zhuān)業(yè)基本能力的培養(yǎng)：

（1）具有較強(qiáng)的語(yǔ)言與文字表達(dá)、人際溝通和組織協(xié)調(diào)能力，掌握一定的心理學(xué)知識(shí)，具有現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)人員的精神和氣質(zhì)。

（2）了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理，熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各種方法和策略。

（3）具有對(duì)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究、獲取經(jīng)濟(jì)信息的能力，掌握主要的調(diào)研方法。

（4）具有分析研究營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)特征，策劃、運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)策略和方法的能力。

（5）掌握一定的推銷(xiāo)技巧，熟悉業(yè)態(tài)分布和管理規(guī)律，具有業(yè)務(wù)開(kāi)拓和產(chǎn)品銷(xiāo)售的能力。

（6）具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力，能使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)方面的管理。

（7）具有一定的理財(cái)意識(shí)和財(cái)務(wù)基本知識(shí)，能進(jìn)行初步的成本和盈虧核算。

就業(yè)范圍與機(jī)會(huì)：本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生可在各種工商企業(yè)中從事產(chǎn)品銷(xiāo)售、促銷(xiāo)、推銷(xiāo)、導(dǎo)購(gòu)、理貨等工作，也可以在企業(yè)中擔(dān)任業(yè)務(wù)洽談、市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃、信息管理等工作。

二、核心教學(xué)與訓(xùn)練課程及教學(xué)要求